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[椰树集团更新广告片]椰树椰汁低俗广告“顶污”作案!

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  真正引起舆论争议的是此次椰树椰汁的部分户外广告投放内容,网络上流传的信息显示,在不少海南当地销售椰树椰汁的商家店门口明晃晃贴着另一个版本的海报:海报上印着胸模大赛形象大使潘春春照片,衣着清凉,配以更加露骨的广告词。

  据网上视频显示,椰树椰汁外包装上一个美女胸部挺拔手持一罐椰汁,旁边配文“从小喝到大”。多名网友拍摄的照片显示,在椰树集团的大门口张贴的广告牌中,也有衣着暴露、胸部丰满的三名女子宣传,宣传语均为“从小喝到大”。

  这些广告在网络被指内容低俗,利用外包装美女来宣传、暗示产品具有丰胸功能。有网友及媒体质疑椰树牌椰汁宣传产品有丰胸功效、涉虚假宣传。椰树集团工作人员也表示,广告语实际是表示从小时候开始喝椰汁到大,有人曲解。2月13日,海口市工商行政管理局发布情况通报称,已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。

  椰树集团品牌部黄经理表示是有人恶意炒作,非集团自身的问题。椰树集团客服部工作人员也表示,广告是经过国家允许才投放到市面,广告语“从小喝到大”只是说许多人从小时候开始喝椰树椰汁这个产品。“每个人对一些广告、人体各方面看法不一样。”

  据海口市工商行政管理局消息,2月12日开始看到网络上的反映广告内容低俗等,就已开始到椰树集团及辖区内的商场、超市等地走访调查。海口市工商行政管理局办公室副主任介绍,目前了解到,在市场流通产品的外包装或媒体广告投放中暂未发现衣着暴露或明确宣传产品具有丰胸功能的内容。但在公司门口的广告牌上发现较为低俗、令人不适的内容。

  海口市工商行政管理局就此事发布消息,称海南椰树集团2019年椰汁广告涉嫌内容低俗、虚假等问题引发社会广泛关注。海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。市场监管部门将严格依法依规查处违法广告,切实维护健康有序的市场秩序,保障消费者的合法权益。

  椰树集团对椰汁产品瓶身装潢的变更是否涉及广告营销违规?对此该集团工作人员回应称,12日工商局工作人员已经上门与椰树集团进行沟通,但是保安称目前椰树集团还没有开始上班,要等到正月十六,所以暂时还没有调查结果出来。同时表示,想要了解后续进展可以通过工商局网站等公开渠道了解。

  本月13日,有媒体援引椰树集团工作人员回应,称公司从未宣传过“丰胸效果”,而“从小喝到大”也是徐冬冬本人说的:“是说她从小开始她妈妈就将椰树椰汁放在冰箱里给她的意思,不是说她的胸从小喝到大”,上述相关人士表示。

  椰树集团工作人员回应中还表示,公司从未宣传过有丰胸效果,都是网友找茬,“从小喝到大”这句话是代言模特徐冬冬本人说的,想表达的意思是从小时候开始喝椰树椰汁,不是说她的胸从小喝到大。椰树还称,与徐冬冬2010年就有合作。广告都是公司自己的创意。

  2月11日,代言模特徐冬冬曾微博回应称自己言论无误,但该微博随后被删除。

  《海南日报》曾于2018年2月15日8版刊发文章《为什么徐冬冬喜欢喝椰树牌椰汁,从小喝到大》解释到,“为什么徐冬冬喜欢喝椰树牌椰汁,从小喝到大?因为椰树牌椰汁坚持30年用新鲜椰肉鲜榨,不用椰浆加香精当生榨骗人。其实,不只是徐冬冬喜欢喝椰树牌椰汁,从小喝到大。全国各地有许多人都喜欢喝椰树牌椰汁,从小喝到大。”

  在椰树集团官方网站首页上,则转载了一篇香港《东方日报》发布于2009年的文章,题目为《椰汁增大乳房之说》,内容直言椰子本身具有滋阴壮肾功效,还能杀体内寄生虫。

  椰树椰汁在业内独树一帜的包装风格离不开其美工出身、且对产品装潢颇有研究的创始人王光兴的帮助。据公开资料显示,王光兴于1986年出任椰树集团前身——海口罐头厂厂长一职。而在之前,王光兴在海口市工人文化宫当过美工,加入海口厂最开始的工作也是美工及文书。而根据海南当地媒体的报道,王光兴还在1984年撰写了包装设计论文:《我们是怎样改进装潢促进生产开创新局面的》并在海南包装装潢学术研究会上发表,被评为海南优秀科学论文二等奖。

  由王光兴参与设计的椰树椰汁包装因“画风清奇”屡受吐槽,但王光兴参与产品包装设计并非单纯想要“秀本行”或是“一头脑热”。据《新京报》此前报道,王光兴在加入海口罐头厂之前任职于海口饮料厂,当时他曾主导更换设计包装,打开了当时饮料厂产品“恭喜红枣酒”的市场,使得饮料厂第一次扭亏为盈,摆脱困境。有了这样的经验,王光兴觉得产品包装本身就是对产品的宣传,需要最大程度的开发,随后王光兴就多次参与设计了椰树集团产品包装。

  而在椰树椰汁问世几十年后,椰树集团仍在王光兴的带领下沿用多年的瓶身装潢设计,大打“丰胸”、“健康”等卖点。而与此同时,国内外的饮料品牌早就争相通过塑造更加时尚、亲和的品牌形象争取年轻消费者的青睐。

  据媒体报道,2009年前后,椰树集团旗下多款产品的广告,如“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“怕不行,喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告词,在社会上引发了巨大争议。有消费者呼吁应当将椰树广告归进扫黄打非范畴,不过也有人认为椰树产品消费者群体为成年男性,其宣传语无可厚非。

  按照新《广告法》第五十七条规定,有发布“淫秽、色情”等禁止情形广告的,由工商行政管理部门责令停止发布广告,对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款。同时,对广告经营者、广告发布者,由工商行政管理部门没收广告费用,处二十万元以上一百万元以下的罚款。

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